Martin Oetting erklärt, warum er "Community" weder für eine Lösung, eine Technik noch für einen strategischen Ansatz hält. Seine Einschätzung passt sehr gut zu jener rotzigen Antwort, die Facebook-Gründer Mark Zuckerberg mal auf die mehr oder weniger verzweifelte Frage eines US-Verlegers gab, wie er es denn anstellen müsse, um auch so eine Community wie Facebook zu schaffen: "You can't". Zuckerberg meinte damit, dass man Communities nicht einfach so erschaffen könne, sie seien immer bereits vorhanden: Ein Blog oder eine Plattform sei immer nur ein Katalysator für bereits vorhandene Interessen und Gemeinsamkeiten. Sehr schön kommentiert nachzulesen bei
Jeff Jarvis' Blog Buzzmachine.