Jaja, zugegeben ist die dmexco schon längst rum. Aber man kann ja nicht alles sofort gesehen haben. Marcus John Henry Brown jedenfalls hat dort einen Vortrag gehalten. Über Content. Also ja, äh. Sehenswert. Vor allem für das Agentur- und Werbervolk. :-)

• Welche Medienformen berücksichtigen Sie in der Markenkommunikation? Und in welchem Mix sehen Sie die Zukunft Ihrer Marke?
  Marken nutzen Medien auf unterschiedliche Weise, und daraus leiten sich die unterschiedlichen Arten der Markenkommunikation mit ab. Martin Oetting von trnd hat mal vier Medientypen formuliert, die er als Paid, Curated, Owned and Earned Media bezeichnet. Das Interessante daran ist, dass diese Differenzierung so gut wie noch nirgends stattfindet - geschweige denn, dass Unternehmen ihr Engagement entsprechend gewichten.
  (tags: Marketing Medien Strategie)

• High-Tech-Marketing: Warum Apple in einer anderen Liga spielt
  Andreas Göldi befasst sich auf netzwertig.com mit der Frage, warum Apple derart große Marketing-Hypes auf die Reihe bekommt. Dei Antwort darauf sucht er nicht bei den messianischen Auftritten des Charismatikers Jobs, sondern in einer interessanten Erkenntnis von Markt- bzw. Käuferverhalten: Apple spielt nicht das gleiche Spiel wie der Rest der Gadget-Branche. Vor allem geht es dabei um Unterschiede in den Zyklen der Marktabschöpfung mit Early Adopters, Early Majorities und Late Majorities, die Apple vom Wettbewerb unterscheidet. Ein paar wirklich interessante Gedanken.
  (tags: Wirtschaft Marketing iPad)
• Amir Kassaei: It’s not the Tablet, stupid, it’s the Digital Lifestyle Strategy!
  Amir Kassaei, Kreativchef von DDB Tribal in Berlin, derzeit gehandelt als kreativster Werber der Welt, hat sich auf Twitter und in der einen oder anderen provokativen öffentlichen Äußerung bereits gedanklich von der klassischen Werbewelt verabschiedet, dieser Amir Kassaei erklärt uns nun das iPad. Nein, eigentlich erklärt er mal wieder die Welt. Anhand des iPad. Schön: 1. Digital is the new Infrastructure. 2. Design is function not form. 3. Seduce, Convince and Capitalize. 4. Open in the Collaboration. Closed in the Implementation. 5. Marketing is developing the right solutions and creating a great user-experience. 6. I means I and not Internet. 7. Everything is Everything. Auf Horizont.Net.
  (tags: iPad Kommunikation Internet Gesellschaft)

• dmexco: Amir Kassaei prangert die Arroganz der Agenturen bei digitaler Markenführung an
  „Die digitale Markenführung kann nur vom Mensch draußen auf der Straße gemacht werden. Der Konsument selbst ist das größte Tribunal überhaupt. Wer das nicht einsieht, ist verlogen, kapiert nicht, was in der Welt passiert oder hat den Schuss nicht gehört.", sagt Kassaei. In den Kommentaren, Dr. Oliver Hermes (Berger Baader Hermes): "Marken werden niemals völlig demokratisch sein. Das will auch niemand, schon gar nicht der Konsument. Richtig ist, dass es auch im digitalen Zeitalter immer noch die Unternehmen sind, die über ihre Marken herrschen, aber eben nicht mehr autonom und autokratisch, sondern in systematischer Vernetzung mit dem wehrhaften Konsumenten. Moderne Markenführung heißt ganz simpel: "Netzwerke und herrsche".
  (tags: Marketing Werbung)